2025年10月7日，隨著雙11大促進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，李佳琦直播間”雙11小課堂”再次開(kāi)課。這場(chǎng)為期近一周的線上小課堂主題專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，以“誤區(qū)自測(cè)—干貨學(xué)習(xí)—課后跟練”為核心架構(gòu)，通過(guò)美妝、護(hù)發(fā)、母嬰、潮電家裝等全品類(lèi)知識(shí)輸出，搭配“答題領(lǐng)紅包”等互動(dòng)玩法，為消費(fèi)者打造了一堂“實(shí)用型消費(fèi)預(yù)習(xí)課”。

從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)看，今年李佳琦直播間小課堂科學(xué)合理，精心劃分出 “誤區(qū)自測(cè)”“干貨學(xué)習(xí)”“課后跟練” 三大核心板塊，層層遞進(jìn)，助力消費(fèi)者高效學(xué)習(xí)?！罢`區(qū)自測(cè)” 環(huán)節(jié)聚焦消費(fèi)者日常生活中常見(jiàn)的產(chǎn)品使用問(wèn)題，通過(guò)直觀的案例展示，讓消費(fèi)者能快速分辨使用誤區(qū)，從而減少因盲目消費(fèi)可能帶來(lái)的 “踩坑” 風(fēng)險(xiǎn)，幫助大家避開(kāi)購(gòu)物路上的 “絆腳石”?！案韶泴W(xué)習(xí)” 部分則精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者多樣的美妝需求，涵蓋護(hù)膚步驟、抗皺緊致、痘痘消除、上妝技巧等熱門(mén)內(nèi)容，并且針對(duì)干皮、油皮、敏感肌、痘痘肌等不同膚質(zhì)人群，提供極具針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，讓不同膚質(zhì)的消費(fèi)者都能找到適合自己的護(hù)膚美妝方法，實(shí)現(xiàn) “如何護(hù)膚？如何抗皺緊致？如何消除痘痘？如何上妝？” 一站搞定。“課后跟練” 環(huán)節(jié)采用視頻跟學(xué)的形式，方便消費(fèi)者在課后快速?gòu)?fù)習(xí)所學(xué)的干貨知識(shí)，鞏固學(xué)習(xí)成果，確保知識(shí)真正被吸收，讓學(xué)習(xí)效果落到實(shí)處。

本次小課堂的教學(xué)內(nèi)容亮點(diǎn)紛呈，進(jìn)一步提升了課堂的實(shí)用性與吸引力。在課程設(shè)置上，李佳琦直播間特別推出美妝 “科目一” 入門(mén)課程，以零門(mén)檻的教學(xué)方式，專(zhuān)門(mén)指導(dǎo)不同膚質(zhì)人群科學(xué)選擇護(hù)膚品。無(wú)論是干皮人群擔(dān)心的肌膚缺水問(wèn)題，油皮人群困擾的出油過(guò)多情況，還是敏感肌人群在意的肌膚耐受度，亦或是痘痘肌人群面臨的痘痘反復(fù)難題，都能在這門(mén)課程中找到對(duì)應(yīng)的解決思路，有效解決了消費(fèi)者在選購(gòu)護(hù)膚品時(shí)的實(shí)際困惑。

在內(nèi)容覆蓋面上，小課堂突破傳統(tǒng)美妝范疇的局限，將品類(lèi)延伸至護(hù)發(fā)、母嬰、潮電家裝、寵物等多個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域，全方位覆蓋消費(fèi)者的各類(lèi)需求，真正做到 “攻略全”，滿足不同消費(fèi)群體的多樣化購(gòu)物需求。尤其值得關(guān)注的是，小課堂創(chuàng)新性地設(shè)置了 “6 + 1” 在線答疑機(jī)制，即 6 節(jié)美妝品類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程搭配 1 節(jié)省流精選答疑課，形成了完整的學(xué)習(xí)閉環(huán)。通過(guò)這一機(jī)制，李佳琦直播間能更細(xì)致地幫助觀眾解決產(chǎn)品搭配難題，讓消費(fèi)者在購(gòu)物前充分了解產(chǎn)品搭配技巧，提升購(gòu)物決策的準(zhǔn)確性。

除了專(zhuān)業(yè)的知識(shí)傳播，本次小課堂還十分注重互動(dòng)體驗(yàn)與福利激勵(lì)，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感。直播間內(nèi)專(zhuān)門(mén)設(shè)置在線問(wèn)答環(huán)節(jié)，觀眾只需參與答題，就有機(jī)會(huì)獲得直播間無(wú)門(mén)檻紅包。這種 “答題領(lǐng)紅包” 的創(chuàng)新玩法，將知識(shí)學(xué)習(xí)與實(shí)惠福利巧妙結(jié)合，不僅顯著提升了活動(dòng)的趣味性和參與度，還讓消費(fèi)者在輕松愉快的互動(dòng)氛圍中，更深入地理解雙 11 的優(yōu)惠規(guī)則和產(chǎn)品知識(shí)。這種寓教于樂(lè)的方式，既增強(qiáng)了用戶粘性，也體現(xiàn)了李佳琦直播間在引導(dǎo)理性消費(fèi)方面的積極創(chuàng)新嘗試。

李佳琦直播間的小課堂升級(jí)，折射出直播電商行業(yè)對(duì)“理性消費(fèi)”的深度探索。當(dāng)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)不再僅是“價(jià)格戰(zhàn)”的戰(zhàn)場(chǎng)，而是成為消費(fèi)者學(xué)習(xí)、比對(duì)、決策的課堂，或許才是行業(yè)真正走向成熟的標(biāo)志。

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